「云玩家」已成游戏推广关键:2亿YouTube注册用户每週观

「云玩家」已成游戏推广关键:2亿YouTube注册用户每週观

随着社交媒体的快速发展,近几年有越来越多的人透过观看游戏影片和游戏直播,感受一款游戏带来的乐趣。真正玩过这款游戏的玩家群体,通常会调侃这一群体为「云玩家」,将他们以看代玩的行为戏谑为「影像通关」。

不过,不少玩家都或多或少地当过「云玩家」。比如我们会在现场或透过直播观看《英雄联盟》、《魔兽世界》、《Dota》等自己锺爱游戏的电竞比赛,从中获得游戏竞技所带来的紧张刺激,而这种感受并非透过实际的游戏操作来获得。另外,人们透过观看游戏主製作的趣味游戏影片,也能够收穫和实际参与游戏时所不同的体验。

游戏类影片正在成为一些影片网站的热门内容类别,它的影响力已不容忽视。据 GamesIndustry.biz 近日的报导,YouTube Gaming 的相关负责人曾表示,今年是游戏类影片在 YouTube 上最热的一年。对方称,在 YouTube 上每週观看​​游戏内容的注册用户有 2 亿人左右,在过去的 12 个月内,该影片平台的游戏内容观看时长已达到 500 亿小时。

那幺,如果能够了解「云玩家」喜欢观看游戏影片的原因,理解他们的内在需求,就可以对游戏产品在影片网站的推广有所裨益。

云玩家喜欢观看游戏影片的 5 个原因

根据观察,「云玩家」喜欢观看游戏影片,可以大致归为以下 5 个原因:

1. 时间、经济条件不允许,但又喜欢游戏

由于人们的生活节奏不断加快,工作和学习所占的时间也越来越多,用于体验游戏的可支配时间逐渐减少。比如曾经喜欢玩《魔兽世界》、《英雄联盟》等游戏的玩家,随着年龄的增长,其玩游戏的时间不断削减。考虑到他们在游戏中的反应和操作水準均可能有所下降,会影响其获得良好的游戏体验,不少玩家因此会选择关注电竞赛事。

另外,主机游戏往往由于游戏设备和游戏软体的较高价格,让一些尚未步入社会的学生望而却步。他们也有了解感兴趣游戏产品的需求,此时游戏影片就成了获取相关资讯的便利管道。

2. 找到和同伴的交流话题

目前,游戏内容的交流已成为年轻群体社交的重要一环,近些年的行动游戏发展更是将这个情况放大。因此一些不玩或者很少玩某一款游戏的人,会去透过观看游戏影片,了解到这款游戏的相关细节,有利于他们与同为玩家的年轻人交流,增进友谊。根据 Google 的数据显示,YouTube 上女性玩家中,有 66% 会收看 YouTube 的游戏影片,以便和其他玩家交流。

3. 透过游戏影片获得类似观看体育比赛的观感体验

一些游戏因为内容本身的难度较高,设置了较高的门槛,让不少玩家不愿自己动手尝试。这时,观看游戏影片内容,就成了间接体验游戏的一种方式。

高难度的游戏,往往在直播时能让「云玩家」获得很好的情感共鸣。比如去年底曾报导过的《和班尼特福迪一起攻克难关》就是这种情况,游戏需要玩家操作一名下半身坐在锅里的男人,用锤子不断攀升。不过游戏并没有任何存档,操作稍有不慎,可能就会下坠到原点,重新开始。这样的游戏内容对于大多数玩家来说并不友好,但在观看游戏影片的过程中却能获得非常愉快、兴奋的观感体验。这样的情感起伏与观看体育比赛所获得的观感体验存在一定的相似之处。

「云玩家」已成游戏推广关键:2亿YouTube注册用户每週观

《和班尼特福迪一起攻克难关》游戏截图。


4. 透过观看游戏影片,提高游戏技术

寻找游戏的通关攻略,研究其操作技术,也是玩家观看游戏影片的一个原因。

游戏影片由于具有对游戏内容实际的操作体验,往往比图文攻略更利于玩家理解。《血源诅咒》、《最后生还者》等一些门槛较高、较依赖操作技术的游戏,对于一些敌人的攻克方法,游戏影片所展示的效果更清晰明了。Ipsos 的研究显示,74% 的 YouTube 游戏玩家会透过观看游戏影片提升技术。

5. 挖掘玩法、美术风格新颖的游戏

另一些玩家观看游戏影片的目的则更有针对性,他们倾向透过游戏主播,寻找一些在玩法、美术风格等方面有独特性的游戏,进行体验。比如,今年初上线 Steam 平台的 Roguelike 游戏《杀戮尖塔》,就曾在多个影片平台非常红。该游戏的上手门槛不高,且高度融合了 Roguelike 的玩法特点,让游戏具备极高的重複可玩性。

不少玩家在看过游戏主的直播后,受到游戏影片的影响,开始购买这款游戏进行体验。对于一些独立游戏来说,如果能够在直播中展现出其游戏在玩法、美术等任一方面的亮点,将有利于其在玩家群体中迅速传播。

由于观看游戏影片的用户逐渐增多,一款产品想要在海外的年轻用户群体中获得较好的影响力,在 YouTube 进行产品推广可以做为一个不错的选项。

而游戏在使用 YouTube 做产品推广时,无论是透过玩家宣传,还是自行製作广告素材做广告投放,突出产品的视觉表现力或者玩法亮点,将更利于抓住玩家痛点,吸引他们下载。

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